廣告是向大眾傳播信息的一種手段,隨著市場經(jīng)濟(jì)、全球貿(mào)易的發(fā)展,形形色色的廣告信息大量涌向各種媒介,而影視作為四大傳統(tǒng)媒介之一，具備廣泛性、多樣性、時(shí)效性且有一定的現(xiàn)場沖擊力,能普遍的得到百姓認(rèn)可等優(yōu)點(diǎn)。因此,在許多國家和地區(qū)，影視已成為應(yīng)用最普遍最主要的一種廣告信息“綜合傳達(dá)”媒介。

　　影視廣告不僅是一種傳播經(jīng)濟(jì)信息的手段，也是宣傳社會(huì)精神文明的另一種形式，我們在電視上看到的公益廣告就是如此。

　　廣告制作者須要具備一定的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識，而廣告創(chuàng)意的提煉還必須從傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作的框子中跳出來，結(jié)合產(chǎn)品本身樹立正確的傳達(dá)觀念，將廣告的傳播、宣傳功能同優(yōu)異的設(shè)計(jì)制作技法以及格調(diào)高尚的藝術(shù)表現(xiàn)效果融為一體，設(shè)計(jì)出傳達(dá)功能強(qiáng)，特點(diǎn)突出，具有強(qiáng)大感染力和創(chuàng)意的優(yōu)秀廣告。

　　在廣告拍攝前期創(chuàng)作中,分鏡頭腳本繪制占了很大的比重,因?yàn)樗沁B接創(chuàng)意和畫面的橋梁,是隱藏在畫面背后的"幕后工作者”。尤其是在影視廣告創(chuàng)作中,僅僅幾十秒的廣告,鏡頭語言、演員位置、場景融合等諸多要素都須要分鏡頭腳本來表現(xiàn),因此,在拍攝前期,分鏡頭腳本的繪制就尤為重要。

　　一、什么是分鏡頭腳本

　　對于分鏡頭腳本的介紹有很多種,在不同的領(lǐng)域有不同的解釋,對于影視廣告來說可以叫分鏡頭腳本,也叫故事版,源于英語"Stowboard”,還可以翻譯成“畫面腳本”或“故事花綱”。它把影視廣告腳本視覺化、圖案化。它能把思想創(chuàng)意和文字轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的視覺形象，制作廣告片前,就需要美工人員將廣告創(chuàng)意以畫面的形式來將腳本視覺化、形象化、直觀的表達(dá)劇本內(nèi)容,也可以說是廣告創(chuàng)意的效果圖。類似于影視拍攝過程中繪制的鏡頭草圖或場面調(diào)度效果圖;又近似于小人書或連環(huán)畫?？偟膩碚f,影視廣告分鏡頭腳本時(shí)影視廣告過程中由策劃創(chuàng)意階段向?qū)嶋H拍攝制作階段過渡的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。

　　二、影視廣告分鏡頭腳本的重要性

　　由于分鏡頭腳本是拍攝的直接原因,因此,在拍攝前期的準(zhǔn)備工作就尤為重要。前期的準(zhǔn)備工作中大致包括產(chǎn)品分析、市場調(diào)查、頭腦風(fēng)暴，而分鏡頭腳本設(shè)計(jì)就緊隨其后,一廣告創(chuàng)意構(gòu)思形成了,那么接下來的就是分鏡頭腳本設(shè)計(jì),分鏡頭腳本設(shè)計(jì)至關(guān)重要的一步就是須要結(jié)合實(shí)際的拍攝場景，并且鏡頭設(shè)計(jì)也需要溝通。

　　廣告片拍攝如何選擇合適的配樂

　　說道廣告片大家都知道是一種視頻廣告，里面很好的結(jié)合了畫面和音樂，組成了非常受歡迎的營銷小短片，也有很多廣告片是以故事的形式呈現(xiàn)的，無論什么形式，廣告片都必須選擇合適的配樂。這可是非常重要的。

　　廣告需要結(jié)合視覺和聽覺效果,利用背景音樂營造特定的氛圍和氛圍,結(jié)合音樂獨(dú)特的魅力和產(chǎn)品,提高品味,塑造品牌。在音樂方面,我們經(jīng)常有意想不到的效果,所以我們不得不在電影中選擇音樂。讓我們看看應(yīng)該用哪種類型的電影來制作音樂。

　　音樂是一種背景音樂,適合在一些公司廣告中使用。容易給人眼前一刻的感動(dòng),彼此在一些行業(yè)推廣,企業(yè)推廣自己的產(chǎn)品,借著華麗的背景音樂,讓你的腦海跟著畫面來回跳躍,從而達(dá)到人們繪畫效果的統(tǒng)一。更適合企業(yè)推廣自己的產(chǎn)品品牌。

　　浪漫抒情的音樂,給人以舒適、甜蜜的感覺。這種背景音樂主要用于婚禮主題推廣、婚禮錄像、生日派對宣傳片等,這些優(yōu)美的背景音樂給人一種不同的溫暖感,激發(fā)了觀者的內(nèi)心感受。

　　激情上升的音樂,這種音樂具有強(qiáng)烈的感染力,適合某些員工的內(nèi)在動(dòng)機(jī),互相尊重時(shí)得到音樂的伴奏,是無限的榮譽(yù)感,更能激發(fā)觀眾的積極性,令人鼓舞。

　　不一樣的音樂就會(huì)給觀眾不一樣的感受，廣告片的制作一定不能忽視配樂。