廣告宣傳類影片制作的成功，這些也是品牌營(yíng)銷的手段之一，大多都非常重視這一塊，都會(huì)做些宣傳視頻。比如企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片等。用一套標(biāo)準(zhǔn)、一套法則，來(lái)檢定廣告宣傳類影片的行為活動(dòng)？總結(jié)出下列10條銷售力廣告宣傳類影片的基本法則。下面小編給大家介紹一下相關(guān)知識(shí)。

一、10條影視宣傳類影片的基本法則

1、創(chuàng)意必須服從市場(chǎng)策略

從廣告宣傳類影片的創(chuàng)意到制作完成，到媒體傳播，都是產(chǎn)品市場(chǎng)策略的一個(gè)環(huán)節(jié)，在整個(gè)營(yíng)銷體系中，一但確定品牌市場(chǎng)策略，包括創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、媒介投放在內(nèi)的一切實(shí)施工作，都是為了完成策略的要求。

任務(wù)只有一個(gè)：完成營(yíng)銷目標(biāo)——提高產(chǎn)品銷量，比如，新進(jìn)入的品牌需要在一個(gè)月內(nèi)迅速取得市場(chǎng)知名度，那么，影片的創(chuàng)意策略就應(yīng)該突出“出位”“奇特”的表現(xiàn)，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)品牌名。

2、述說(shuō)產(chǎn)品利益點(diǎn)最重要

俗語(yǔ)說(shuō)：“賣什么吆喝什么”廣告宣傳類影片也一樣不但要吆喝品牌名，最重要的是清楚地告訴消費(fèi)者，它有最大的特點(diǎn)作用是什么？能給你帶來(lái)什么好處？

讓消費(fèi)者買樣產(chǎn)品回家，告訴有生理和心理的美好感受，所以說(shuō)，產(chǎn)品帶來(lái)的利益點(diǎn)是訴求的重中之重。

3、通俗易懂，真實(shí)可信

面對(duì)日益泛濫的媒體信息。消費(fèi)者的抵抗誘惑的能力也越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)許多廣告宣傳類影片的內(nèi)容總是——不大相信、是不是那么好、騙人吧。所以廣告宣傳類影片的內(nèi)容訴求更強(qiáng)調(diào)：通俗易懂，真實(shí)可信。

傳播的產(chǎn)品利益點(diǎn)要讓人簡(jiǎn)明易懂，真實(shí)可信，不要吹噓空泛，不要說(shuō)過(guò)頭話。訴求要透著真誠(chéng)實(shí)在，不要空喊承諾口號(hào)，假扇情。

在表現(xiàn)手法上追求真實(shí)情景人物，讓我們的廣告宣傳類影片更貼近生活，仿佛就是身邊發(fā)生的事，話劇般生澀的術(shù)語(yǔ)、繁復(fù)的句式、混亂脫節(jié)的說(shuō)服邏輯滾蛋。淺顯并易懂才能迅速高效地達(dá)成傳播。

4、品名至少重復(fù)三次

有銷售力的廣告片一定別忘了30秒里，至少重復(fù)品名三次以上。讓消費(fèi)者就有了三次重復(fù)的記憶，重復(fù)不怕煩因?yàn)闊┝司陀涀×?，宣傳片要求結(jié)構(gòu)清晰、言簡(jiǎn)意賅、準(zhǔn)確的在短時(shí)間內(nèi)將有效信息傳達(dá)給觀眾。

5、要有一個(gè)視覺(jué)形象和聲音記憶點(diǎn)

在你的廣告宣傳類影片里創(chuàng)意“出位”的視覺(jué)形象細(xì)節(jié)和聲音在人物或品名標(biāo)版中出現(xiàn)給消費(fèi)者設(shè)計(jì)記憶點(diǎn)，比如某個(gè)畫(huà)面、某一句話，甚至某種音效、幾個(gè)音符、幽默搞笑的細(xì)節(jié)可以打破一本正經(jīng)，

6、15秒比30秒更重要

在中國(guó)電視里播放最多的是十五秒的版本，熱衷于三十秒，甚至四十五秒的導(dǎo)演版，消費(fèi)者是看不到的。它只不過(guò)是自?shī)实淖髌贰１仨氃谑迕肜?，就要解決傳達(dá)的最重要內(nèi)容并能形成記憶。

7、內(nèi)容第一，畫(huà)面第二

許多客戶以為廣告宣傳類影片應(yīng)當(dāng)以唯美的畫(huà)面為主。其實(shí)廣告宣傳類影片的核心是想要傳播的產(chǎn)品內(nèi)容，畫(huà)面的風(fēng)格、節(jié)奏應(yīng)當(dāng)根據(jù)訴求內(nèi)容確定和取舍。廣告宣傳類影片一定是內(nèi)容第一，畫(huà)面第二。畫(huà)面為表現(xiàn)訴求內(nèi)容服務(wù)。

8、好片子一定要傳播

好的廣告宣傳類影片投放的效率和力度是最后的一道坎，好片子如果沒(méi)有足夠力度的投放，受眾根本看不到，或者看到的次數(shù)太少。就等于浪費(fèi)拍攝費(fèi)，沒(méi)效果。

9、別指望一藥治百病

很簡(jiǎn)單：在不同的市場(chǎng)、不同的營(yíng)銷階段，根據(jù)不同的銷售目的，應(yīng)該有不同的風(fēng)格和利益點(diǎn)的系列的廣告宣傳類影片，來(lái)完成不同的階段市場(chǎng)策略。需要：品牌形象片、產(chǎn)品功能片，

節(jié)日促銷片、企業(yè)專題片等。多種傳播組合才能形成合力成倍成長(zhǎng)。僅靠一條廣告宣傳類影片打開(kāi)市場(chǎng)的方法是不可能完成的任務(wù)。

10、廣告宣傳類影片制作誰(shuí)是主導(dǎo)

導(dǎo)演、攝影、美術(shù)這些專業(yè)人員在每個(gè)環(huán)節(jié)領(lǐng)域都是絕對(duì)的專家。但廣告宣傳類影片不是藝術(shù)作品，在一個(gè)廣告宣傳類影片的制作班底里，客戶或者策劃公司的創(chuàng)意監(jiān)制人員才是絕對(duì)的主導(dǎo)。

二、影視廣告片制作的三大要素

1、時(shí)間

時(shí)間是電波廣告的最主要的語(yǔ)言特征，平面廣告是靠空間來(lái)容載信息，而電波廣告則是以時(shí)間為主線進(jìn)行信息傳達(dá)，它將廣告的所有信息放置在時(shí)間的流程中展開(kāi)，時(shí)間越長(zhǎng)，廣告所含載的信息量就越大。

2、影像

影像是指影視廣告片中呈現(xiàn)在電視或電影屏幕上的映像，從根本上說(shuō)它是通過(guò)攝像設(shè)備對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的影響記錄，再通過(guò)編輯創(chuàng)作還原在屏幕劃傷的一種幻像。

3、聲音

聲音也是一種重要的信息溝通媒介，是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中各種聲音信息的再現(xiàn)。人類的視覺(jué)只能看到60°左右的空間，而聲音則是360°的全方位溝通，聲音在廣告中具有很強(qiáng)的真實(shí)感和表現(xiàn)力，

上述內(nèi)容為小編整理的關(guān)于10條影視宣傳類影片的基本法則，以及影視廣告片制作的三要素。供大家參考。希望能幫助到廣告設(shè)計(jì)的朋友們，感興趣的朋友，歡迎收藏訂閱本站。